Combien rapporte une pub dans une application (et combien elle coûte en avis 1 étoile)

La publicité dans les applications de l’écosystème Apple a pesé 151 milliards de dollars en 2025, selon une étude commandée par Apple et publiée le 4 juin 2026. Pour un indépendant, elle se paie aux mille affichages. Son coût se lit ailleurs : dans les avis 1 étoile. Nous avons repris les reproches récurrents de nos trois études App Store (17 581 avis récupérés, 8 693 avis négatifs lus) et compté tous ceux qui parlent de pub.

Ce qu’il faut retenir :

• 168 reproches visent la pub classique : 64 sur des pubs envahissantes dans la version gratuite, 104 d’utilisateurs qui ont payé pour les retirer et les voient encore.
• Les applications de budget concentrent l’essentiel : 135 sur 168, dont 90 pour Pocket Expense seule.
• 255 autres reproches visent les offres d’abonnement et les autopromotions que les utilisateurs appellent aussi « pubs ».
• À l’inverse, 156 reproches dans trois applications de sport viennent d’utilisateurs, souvent ados ou étudiants, qui préféreraient des pubs ou une version gratuite à un abonnement.
• Un interstitiel aux États-Unis a rapporté environ 14 dollars pour 1 000 affichages au 4e trimestre 2024, selon un fournisseur.

Ce que rapporte une pub

Aucune régie ne publie de grille officielle d’eCPM (le revenu pour 1 000 affichages). Les chiffres publics viennent de plateformes de médiation et varient selon le pays, le système, le format et la saison : ce sont des ordres de grandeur, pas des revenus garantis.

Trois réserves. Le 4e trimestre correspond aux fêtes de fin d’année : ce n’est pas une moyenne annuelle. Playio ne publie pas sa méthode, et ses données viennent du jeu mobile. Enfin, une petite application aux utilisateurs dispersés touchera rarement le tarif américain à chaque affichage.

Un calcul indicatif, pas une prévision : 1 000 utilisateurs actifs par jour aux États-Unis, deux interstitiels chacun, soit 2 000 affichages, donnent environ 28,64 dollars par jour au tarif iOS d’Appodeal du 4e trimestre 2024, si chaque affichage est vendu à ce prix. En comparaison, le rapport State of Subscription Apps 2026 de RevenueCat (12 mars 2026) situe l’application d’abonnement médiane à environ 72 dollars par mois, un an après son lancement. Voir aussi combien rapporte une application mobile.

Ce que coûte une pub en avis

Une pub au milieu de la saisie (64 reproches)

Ce n’est pas la pub qui fâche, c’est son emplacement : plein écran ou vidéo à chaque ouverture ou saisie, parfois sans bouton pour fermer. Dans Pocket Expense (40 reproches), la pub se déclenche quand on note une dépense, l’action même pour laquelle l’application existe. Notre étude sur les applications de budget détaille le cas.

« À chaque dépense saisie, une pub s’affiche et il faut attendre qu’elle se termine. »

Every time you try to enter an expense an ad pops up and you have to wait for it to finish

« Les vidéos publicitaires n’ont aucun moyen d’être fermées. »

The video adds have no way to close them.

Même schéma dans Checkbook: Account Tracker (13) et GetHabit (11).

Payer pour enlever les pubs, et les voir encore (104 reproches)

C’est le groupe le plus en colère. Des utilisateurs ont acheté une version à vie, Pro ou sans pub, puis les pubs sont revenues après une mise à jour, une réinstallation, un renouvellement ou un changement de téléphone. Pocket Expense compte 50 reproches, Checkbook: Account Tracker 32. Chez Fitness Point Pro (22), les pubs sont arrivées avec le passage à l’abonnement, qui a reverrouillé des fonctions déjà payées.

« Je paie le premium depuis plusieurs années pour ne plus avoir de pubs, et d’un coup elles reviennent. »

paying for premium to be ad free for several years now and all of a sudden I’m getting ads again

Pour l’utilisateur, une pub après paiement n’est pas un bug, c’est une promesse rompue. La même rupture de confiance pousse à résilier un abonnement.

Vos propres offres comptent comme des pubs (255 reproches)

Pour l’utilisateur, une régie et vos autopromotions, c’est pareil. Do Habits cumule 120 reproches sur une offre d’abonnement avec compte à rebours à chaque ouverture, et 50 sur des promotions pour les autres applications de l’éditeur, montrées à des abonnés. Fabulous en compte 65 sur des pubs pour ses propres produits en haut de l’écran d’accueil.

« Il faut fermer une pub À. CHAQUE. FOIS. qu’on l’ouvre maintenant. »

they make you dismiss an add EVERY. SINGLE. TIME. you open it now

L’autre camp : « plutôt des pubs » (156 reproches)

156 reproches viennent d’utilisateurs qui refusent de payer une application de sport : Fitness Coach (110), StrongHer (30) et GetFit (16). Beaucoup sont jeunes ou étudiants, et réclament une version gratuite ou des pubs. Notre étude sur les applications de sport montre ce même public bloqué par un écran de paiement avant la première séance.

« Pourquoi ne pas la rendre gratuite et gagner de l’argent avec la pub ? »

Why can’t u just make it free and make money off ad revenue

Mettre des pubs sans récolter des 1 étoile

Formats et fréquence

• Pas d’interstitiel à l’ouverture, ni pendant l’action principale (saisir une dépense, cocher une habitude). Après une tâche terminée, à la rigueur.
• Toujours un bouton pour fermer. Les pubs impossibles à fermer reviennent chez Pocket Expense comme chez Checkbook.
• Limitez la fréquence. « À chaque fois » est l’expression qui revient le plus.
• Préférez la vidéo récompensée : l’utilisateur choisit de la regarder, et c’est le format le mieux payé du tableau.
• Comptez vos propres pop-ups. Une offre d’abonnement à chaque ouverture, c’est une pub pour l’utilisateur.

Le prix du retrait des pubs

Vendez-le en achat unique, non consommable, et écrivez sur le bouton ce qu’il retire exactement. Si un abonnement débloque des fonctions, gardez le « sans pub » comme achat séparé et définitif : personne ne doit être basculé de force vers un abonnement plus tard. Voir freemium, abonnement ou achat unique.

Un achat qui survit aux mises à jour et aux changements de téléphone

• Vérifiez le droit « sans pub » dans l’historique d’achats du store à chaque lancement, pas dans un réglage local qu’une réinstallation efface.
• Ajoutez un bouton Restaurer les achats bien visible.
• Avant chaque version, testez la mise à jour avec un compte qui a acheté le « sans pub » dans une ancienne version.
• Ne changez jamais le contenu d’un achat déjà payé. Pocket Expense et Checkbook montrent ce qui arrive sinon.

Le modèle hybride : pub et abonnement

Selon le rapport 2026 de RevenueCat, 2,1 % des téléchargements d’une application freemium deviennent payants (médiane), contre 10,7 % avec un paywall strict. Presque personne ne paie : des pubs légères et bien placées rapportent un peu sur tous les autres, et l’abonnement retire les pubs et débloque des fonctions. Fitness Coach montre que ce modèle a un public. Pour voir quels reproches de monétisation dominent une niche, consultez les rapports Grumpi.

Méthode

• Données : les reproches récurrents de nos trois études (habitudes, budget, sport) : 17 581 avis App Store récupérés, 8 693 avis de 1 à 3 étoiles lus. Le procédé est décrit dans comment trouver une idée d’application dans les avis négatifs.
• Comptage : nous avons lu la description de chaque groupe et gardé ceux qui portent clairement sur la pub dans l’application. Les chiffres additionnent les reproches de ces groupes. Un avis peut en contenir plusieurs.
• Exclus : les reproches où « pub » veut dire marketing, du type « la pub dit que c’est gratuit » (345 reproches chez Rocket Money, 30 Day Fitness, Fitness Coach, GetFit et StrongHer).
• Limites : seuls les groupes récurrents sont comptés, ces chiffres sont donc un minimum. Les avis donnent plus de place aux mécontents : ils mesurent la fréquence d’un problème, pas le nombre d’utilisateurs touchés.

Questions fréquentes

Combien rapporte une pub sur une application ?

Selon Appodeal (via Adapty), un interstitiel aux États-Unis rapportait environ 14 dollars pour 1 000 affichages sur iOS au 4e trimestre 2024, moins dans les autres pays. Le revenu réel dépend du nombre d’utilisateurs, des pays, du format et du taux de remplissage : tout chiffre est une fourchette.

La publicité fait-elle baisser la note d’une application ?

Quand elle est mal placée, oui. Dans nos données, 168 reproches visent la pub : surtout à l’ouverture ou pendant l’action principale, et chez des utilisateurs qui avaient payé pour ne plus en voir. Une pub après une tâche, avec bouton de fermeture et fréquence limitée, n’apparaît pas dans ces reproches.

Faut-il proposer un achat pour retirer les pubs ?

Oui, à condition qu’il soit définitif et fiable. 104 reproches viennent d’utilisateurs qui ont payé et revoient des pubs après une mise à jour ou un changement de téléphone. Vérifiez le droit auprès du store et ajoutez un bouton pour restaurer les achats.

Les utilisateurs préfèrent-ils la pub ou l’abonnement ?

Une partie préfère la pub. Dans trois applications de sport, 156 reproches réclament une version gratuite ou des pubs à la place de l’abonnement, souvent de la part d’ados et d’étudiants, dont 110 dans Fitness Coach. Un modèle hybride, gratuit avec peu de pubs et payant sans pub, répond aux deux publics.